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某S省からの委託で，現在，「都市と田舎を両立した暮らし方＝交流居住」の調査を行っている。我々の調査は，4年くらいの蓄積があるが，そこでも意向自体は，こんなものだ。（数値の違いはあるが，一定のボリューム感があることは違いない）
ただ，例えば，「旅行に行きたいか」と聞けば，もっと大きな数値になろう。で，実際の旅行需要が伸びているかというと，むしろ，減少しているのが現実である。
つまり，「意向」を潜在的需要とすれば，これと顕在化需要との間には，非常に大きな溝がある。ということ。
ものを売りつけるなら，一時的な「もりあがり」を期待しても良いが，旅行やリゾートライフなどは，日々のライススタイルに大きな依存をしたものであり，持続させていくことが出来ることが重要となる。
潜在的であるにしても，「需要がある」ことは好条件であることには違いない。ただ，それだけで楽観してしまうと，大山鳴動して鼠一匹ということにもなりかねない。
