個人的に，書籍とかDVDとかCDは，ほぼ100%，アマゾンを利用。このところは，玩具の類も。（新しいラジコンがすでにカートに入っていたりする）
このアマゾンのすごいところは，専門店でないのに，ニッチ市場に対応してしまったところ。マニアックな店舗（＝小規模店舗で店主の専門的知識が売り）でないと売っていないような商品に，グローバル企業が対応してしまった。
マーケティングの世界ではパレートの法則，通称「二八の法則」が常識の一つ。これは，2割の顧客や商品で8割の売り上げをあげるといったもの。つまり，そろえている商品の8割は，いわゆる死に筋であって，あまり，売り上げには貢献しない。そこで，従来は，そうした死に筋商品をいかに減らし，売れ筋商品を中心に回転率を高めるかが重要であった。コンビニなどは，その典型だろう。
そうした「死に筋」を，ロングテール（長い尾っぽ）として「売り上げに貢献できる商品」にしてしまったアマゾン。
こうしてパラダイムはシフトしていく。ということか。
